“Conmigo poco bla bla bla y mucho tru cu tru”. Representación del cuerpo femenino en la publicidad visual

A partir de un corpus visual cuidadoso y largamente construido, este trabajo presenta una mirada compleja y crítica a un tema fundamental: Representación del cuerpo femenino en la publicidad visual en un tiempo de transición en la política de género. Es un estudio fresco, accesible y profundo del discurso de frases idiomáticas y refranes, dichos, albures y otros géneros cortos que caracterizan la oralidad mexicana en su contexto de uso. Constituye además un análisis original de la argumentación lúdica, en los juegos del lenguaje característicos de un modo de ser y del perfil de la cultura mexicana.
En este trabajo, a través del análisis discursivo, argumentativo y semiótico de textos de publicidad visual, se evidencian las ideologías de consumo que utilizan la representación del cuerpo femenino. Se hace patente la complejidad al describirse el entrelazamiento de las semiosferas: género, cultura y publicidad que de forma enmascarada encadena todos los signos y significados en beneficio de la movilización de las voluntades para la compra y la conquista de la elevación de la tasa de ganancia.
Este libro es un texto de textos que convoca a pensar el género, la oralidad, la cultura y el cuerpo de la mujer multidimensionalmente: en el control de los cuerpos y en la resistencia, en la naturaleza y en las creencias, en la economía y en la sociedad, en forma lúdica y crítica. Mostrar los mensajes que no son evidentes en la cultura de consumo, puede contribuir a un consumo crítico, expresando y rechazando todo aquello que induce a la violencia de género y al anquilosamiento de valores y prácticas que debilitan y amenazan la integridad, la salud y la calidad de vida humana.

Josefina Guzmán Díaz es profesora investigadora de La Universidad Intercultural Indígena de Michoacán, perfil deseable PRODEP y miembro del Sistema Nacional de Investigadores, Nivel 1. Doctora en Nueva Antropología por el Centro de Investigaciones y Estudios Transmdernos; Posdoctorado en Estudios Sociales por la UAM; Doctora en Ciencia Política por la UNAM;  Maestra y Licenciada en Lingüística por la ENAH. Es parte del Cuerpo Académico: Lengua cultura, naturaleza y saberes ancestrales y locales. Proyectos de vinculación: I. “Ch’anaparini Jurhenkuarheni’ Jugando aprendo; II. Lengua y salud intercultural y III. Lengua y cultura, semiótica, argumentación y discurso. 
Publicación de libros: “De refranes y cantares tiene el pueblo mil millares”, Libro I. El refrán mexicano y discurso: Tipología, campos y estructuras recurrentes en el universo de la oralidad, Libro II. Refranes y dichos de la muerte en México –enunciación, semiótica y argumentación. Artículo: “Lítote-hipérbole como argumentos lúdicos en la caricatura política con el tema de la migración” (México-EUA).  Capítulo CIET: “Un modelo de educación universitaria desde la Transdisciplina y la Complejidad”. Capítulo: “Yo lo coloco y ella loquita -análisis semiótico argumentativo del uso del albur en la publicidad”. Artículo “La muerte viva en México: Refrán, memoria, y argumentación en situación comunicativa”. Capítulo “Mujeres juntas, sólo difuntas –Ideología, poder y refrán”. Artículo “Los géneros cortos y su tipología en la oralidad”. Es además Terapeuta y sanadora: co-creadora con Pedro Reygadas de la metodología de La Terapia del Campo Punto Cero.